Ad exchange là gì

  -  

I. Khái niệm về Ad Exchange:

Ad Exchange là 1 trong gốc rễ giao dịch thanh toán lăng xê online. Hiểu một giải pháp đơn giản dễ dàng độc nhất, Ad Exchange là một trong những phiên chợ quảng cáo, chỗ mà lại các quảng cáo trên internet đăng bọn số lượng, giá thành với bề ngoài Inventory của mình lên chợ nhằm buôn bán, những quảng cáo online trong lúc này được dễ chịu gạn lọc để sở hữ Inventory tương xứng cùng với nhu cầu của bản thân. Giá cả trong Ad Exchange sẽ được đấu giá bán theo thời gian thực (bidding), thông theo phép tắc RTB (Real Time Bidding).

Bạn đang xem: Ad exchange là gì

*
Mô hình cơ phiên bản của Ad Exchange

Cũng y hệt như DSP tốt SSP., Ad Exchange là một phần quan trọng trong tranh ảnh Programmatic Advertising. Advertiser có thể áp dụng trực tiếp Ad Exchange bằng cách tích phù hợp nền tảng này vào chính Ad Server của chính bản thân mình, hoặc cũng rất có thể thực hiện Ad Exchange trải qua SSP. Ngược lại, quảng cáo trên internet ước ao áp dụng Ad Exchange thì đề xuất trải qua căn cơ DSP. Msinh sống rộng thêm là những Ad Network cũng rất có thể tđê mê gia thiết lập đi phân phối lại inventory trên Ad Exchange nhằm kiếm lãi từ phần chênh lệch.

Tài liệu tham khảo trên Internet: What is an AdExchange?

II. Cách thức hoạt động của Ad Exchange

Lý thuyết: Cách thức quản lý và vận hành của Ad Exchange cũng không thật phức tạp.

Về phía Advertiser: những nhãn sản phẩm đang đăng nhập lệ DSP cùng triển khai sinh sản lên tiếng chiến dịch quảng bá với đông đảo tiêu chuẩn cơ phiên bản như Giá cả, địa chỉ, format của quảng bá hy vọng download, đối tượng người sử dụng phương châm ước ao PR nhắm tới …Về phía Publisher: bọn họ rao bán Inventory của chính bản thân mình trên SSPhường cũng với gần như đọc tin cơ bản nhỏng Vị trí, con số, giá bán sàn cho từng một số loại Inventory (Giá Sàn – Floor Price là nấc giá thấp tuyệt nhất nhưng Advertiser đồng ý bán)…Ad Exchange là nền tảng trung gian, lúc nhận biết Inventory của quảng cáo online cân xứng với phần lớn tiêu chuẩn mà lại quảng cáo trên internet đưa ra vẫn tự động kết nối, giả dụ quảng cáo online gồm đắt hơn so với giá sàn, thì nhãn hàng đó thành công xuất sắc trong việc mua. Trong ngôi trường đúng theo Inventory của Advertiser tương xứng cùng với tiêu chuẩn của 2 tuyệt những quảng cáo trên internet, thì Publisher như thế nào trả đắt hơn sẽ win phiên đấu giá và quảng cáo của Advertiser đó sẽ được lựa chọn để mở ra lên trên mặt trang báo của quảng cáo trên internet.

Xem thêm: Chương Trình Bonjour Là Gì (Và Bạn Có Cần Nó Không), Phần Mềm Bonjour Là Gì

*
Ví dụ về quy mô Ad Exchange trên thực tế

Thực hành: Mình vẫn rước ví dụ khiến cho các bạn dễ dàng hình dung rộng nhé:

Advertiser: Nhãn mặt hàng Milo đăng nhập lệ DSPhường và điền các biết tin thông tin rằng Milo mong mua vị trí PC Top, kích thước 1160×250, bên trên website Kenh14.vn, đối tượng người tiêu dùng mục tiêu là Nam, tuổi trường đoản cú 18-24, giá bán ao ước cài đặt – đấu thầu là 15.000/CPM …Publisher: kenh14.vn, baomoi.com, vnexpress.net sẽ kết nối trực tiếp với Ad Exchange thông qua SSP nhằm thông báo rằng tôi ý muốn buôn bán những địa điểm 1160×250, 300×600, 300×250. Giá sàn tôi đặt mang lại 1160×250 là 12,000/CPM, mang đến 300×600 với 300×250 là 8,000/CPM.Ad Exchange: Google Ad Exchange từ bây giờ là địa điểm mừng đón, so sánh, lưu trữ các thông tin nhắc bên trên.

Lúc bao gồm một độc giả Nam, tuổi từ 18 – 24 truy vấn vào kenh14.vn. 

*
Mô hình không hề thiếu của Ad Exchange (hình họa mạng)

III. AdExchange đưa về gần như lợi ích gì:

Cũng tương tự với Lợi ích của Programmatic Advertising, Ad Exchange giúp:

Advertiser được tiếp cận với mối cung cấp Inventory nhiều chủng loại mang lại từ khá nhiều SSP, quảng cáo trên internet không giống nhau.

Xem thêm: Tốc Độ Ghz Là Gì, Cách Đọc Và Tốc, Có Thực Sự Quan Trọng Không

Trong khi mức ngân sách Advertiser ném ra để sở hữ PR cũng khá đối đầu và cạnh tranh phụ thuộc vẻ ngoài đấu thầu thời gian thực – Real Time Biddingquảng cáo online tối ưu được doanh thu: Đối với các loại Inventory “xịn”, Publisher hoàn toàn có thể tuỳ chỉnh giá chỉ sàn cao để thu lại các lợi nhuận duy nhất có thể, rất nhiều inventory dư quá rất có thể thoải mái và dễ chịu bán đi với mức giá thấp thay vày bị bỏ qua vị ko tiếp cận được cùng với quảng cáo trên internet như lúc trước phía trên.

IV. Hạn chế của AdExchange:

Inventory bị nghi vấn về vấn đề hóa học lượng: Do những Premium Inventory đều phải sở hữu hạn cùng phần nhiều được ưu tiên mang đến Direct Buying, cho nên vì thế Ad Exchange hầu hết chỉ tiếp cận mang đến những Inventory dư quá hoặc publisher vừa cùng nhỏ, dẫn mang đến tác dụng truyền bá sau chiến dịch ko được cao. ← Previous Post Supply Side Platkhung (SSP) là gì? Cách thức – quy mô hoạt động của SSP Next Post → Viewability là gì? Khái niệm, thực chất với tầm quan trọng của Viewability