Nghĩa Của Từ Brief

  -  

Tomorrow Marketers – chất lượng của brief sẽ quyết định phần nhiều kết quả của chiến dịch. “A good brief is the start of a great work” – brief tốt là khởi đầu của thành phầm tốt, mặc dù nhiên ít nhiều marketer vẫn tồn tại xem dịu điều này. Vậy Brief là gì? Một brief hoàn hảo có kết cấu ra sao? Những hình thức cơ phiên bản của một brief tốt là gì? Dưới đây là khái niệm và các yêu cầu của một client brief cơ bản.

1. Brief là gì?

Brief là văn bạn dạng mà người tiêu dùng (Client) cung ứng cho doanh nghiệp dịch vụ sale (Agency), trong số đó chứa đựng những tin tức cần thiết, cô đọng nhằm mục đích giúp Agency hiểu được trọn vẹn đông đảo yêu cầu của mình.

Briefing là kĩ năng quan trọng của marketer làm việc trong mảng client. Cường độ dày dặn kinh nghiệm của marketer được làm phản ánh rõ ràng thông qua quality của brief.

Bạn đang xem: Nghĩa của từ brief

Brief được thực hiện nhằm tùy chỉnh một căn nguyên chung cho những chiến dịch hay vận động marketing. Brief triết lý cho phần tử thực thi (chẳng hạn như creative directors hay copywriters) số đông gì họ phải làm nhằm đáp ứng nhu cầu yêu mong của client, đảm bảo an toàn chiến dịch được tiến hành đúng thời hạn và hỗ trợ cơ sở tiến công giá kết quả thu được.

2. Cấu trúc cơ phiên bản của một bạn dạng brief tốt

Mô tả vấn đề, nêu rõ nguyên nhân và triết lý giải pháp: tình trạng kinh doanh, vụ việc thương hiệu đang gặp mặt phảiMục tiêu buộc phải đạt: 1 single minded target – mục tiêu quan trọng đặc biệt nhất được trình diễn bằng một câu ngắn gọnNgân sách, thời gian

Brief thường được phân thành nhiều mục đích khác nhau, rất có thể kể cho tới communication brief, creative brief và production brief.

3. Bề ngoài cơ phiên bản của một bản brief tốt

Theo Mark Rollinson, creative director của All About Brands, cho dù cho là creative xuất xắc communication brief đông đảo cần đáp ứng các tiêu chuẩn sau:

Ở dạng văn bản: Nguyên tắc trước tiên cũng là hình thức cơ bạn dạng nhất, chính là brief bắt buộc ở dạng văn bản. Ở dạng này, tín đồ viết brief rất có thể trình bày ý tưởng và hy vọng đợi của mình theo một cách cụ thể và có khối hệ thống và fan nhận rất có thể dễ dàng lưu trữ, gọi lại nếu như cần. Brief dạng văn phiên bản luôn tất cả “sức nặng” và “tính thiết yếu thống” cao hơn, đôi khi là đk bắt buộc nhằm brief được duyệt trước lúc gửi tới các agency được lựa chọn.

Đúng định dạng: Nguyên tắc thứ nhất cũng là qui định cơ bản nhất, chính là brief rất cần phải ở dạng văn bản. Brief ngơi nghỉ dạng này giúp marketer hối hả nắm được logic nghiêm ngặt và ngắn gọn, xác minh và ghi nhớ đông đảo điều cốt lõi. Những yếu tố không giống giúp phát minh trở nên lôi cuốn và trí tuệ sáng tạo hơn hoàn toàn có thể được bổ sung cập nhật trong quá trình thực thi sau đó.

Rõ ràng và đối kháng giản: nói cách khác brief là 1 trong những khái niệm tự biểu đạt chính nó. Trong giờ Anh, brief gồm nghĩa “vắn tắt” giỏi “ngắn gọn”, cùng đó là lý do vì sao brief được gọi là brief. Hãy bảo đảm an toàn brief là một bản tóm tắt hầu hết yếu tố chủ chốt trong phát minh và yêu cầu của chúng ta thay vì chưng “ném” tất cả những gì bạn tìm được và mặc thây cho agency “bơi lội” vào mớ thông tin ấy. Các thông tin cụ thể hay hiệu quả nghiên cứu bắt buộc được bổ sung dưới dạng phụ lục tuyệt file gắn thêm kèm. Quá nhiều thông tin đang chỉ làm chậm giai đoạn công việc.

Trình bày mục tiêu rõ ràng: kim chỉ nam là gần như gì client muốn agency giúp mình đạt được. Các phương châm quá bình thường chung đã làm sút tính hiệu quả của brief, chẳng hạn như “tăng cường hình ảnh thương hiệu của chúng tôi”. Kim chỉ nam trong brief đề xuất có cấu tạo giống với kim chỉ nam kinh doanh, thường bắt đầu bằng hễ từ và không tồn tại chủ ngữ, đi kèm theo số liệu hay bối cảnh cụ thể, ví dụ như “tăng cường kĩ năng nhận diện mến hiệu của doanh nghiệp tại ẩm thực ăn uống lên 15%”. Mục tiêu rõ ràng, cụ thể giúp đặt ra tiêu chuẩn chỉnh có thể giám sát được, nhờ vào đó client tương tự như agency tấn công giá hiệu quả của cục bộ chiến dịch.

Đưa ra ngân sách: có không ít lý do khiến client chần chừ trong bài toán tiết lộ giá cả của mình, một trong các đó là nỗi lo về cường độ “vung tay thừa trán” của agency. Mặc dù nhiên, sự ngờ vực lẫn nhau đang chỉ khiến cả phía hai bên trở nên chán nản và bi quan và khó khăn hợp tác. Agency nên biết được kỹ năng chi trả của client để có một định hướng nhất định mang lại các ý tưởng và chiến thuật phù hợp. Nếu client có nhiệm vụ đưa ra một giới hạn túi tiền cụ thể trong brief thì trọng trách của agency là minh chứng mức độ công dụng của các chuyển động marketing dựa trên túi tiền này và đó là cách để hai mặt xây dựng sự tin yêu lẫn nhau.

Deadline cụ thể và “nhân đạo” : Một phiên bản brief kết quả cần bao gồm những deadline cụ thể và chất nhận được agency có không ít thời gian nhất gồm thể. Agency luôn phải giao hàng nhiều người sử dụng khác nhau, cho nên vì thế sẽ là vô lí nếu yêu mong họ bước đầu ngay khi nhận thấy brief.

Trong đa số trường vừa lòng khẩn cấp, agency sẽ nên hoãn mọi dự án công trình dang dở để dồn toàn lực “đánh” một campaign nào đó. Mặc dù đây chỉ là trường hòa hợp thiểu số. Thông thường, rất nhiều brief đầy đủ phải thông qua quá trình đàm luận trong team, hội đàm qua lại cùng với account, lên phát minh và truyền đạt phát minh tới client. Client bao gồm quyền yêu mong agency làm lại nếu ý tưởng thuở đầu không làm cho họ hài lòng. Sau thời điểm đã đi tới thống nhất, agency đã tiếp tục thao tác dựa bên trên brief để lấy ra phiên bản kế hoạch với lịch trình thế thể.

4. Quy trình thao tác giữa Client và Agency

Quy trình hợp tác và ký kết giữa client và agency đang gồm quá trình như sau:

Briefing: Một thương vụ hợp tác giữa client với agency luôn bước đầu từ một phiên bản brief tự client như đã nói đến ở trên.

Pitching:Sau khi nhận brief, nếu quyết định tham gia pitching, trương mục và planner vẫn phối hợp với nhau có tác dụng proposal (bản khuyến cáo chiến lược) và tham gia buổi pitching mang lại chiến dịch. Nếu pitching thành công, agency sẽ tiến hành client chọn lọc là đối tác doanh nghiệp thực hiện tại chiến dịch kinh doanh cho chữ tín của họ.

Purchase Order (bảng giá chỉ từng hạng mục):Sau khi thống duy nhất hợp tác, account sẽ dựa vào giá cả từ bản brief của client để lên báo giá vậy thể cụ thể cho từng khuôn khổ sẽ làm cho trong chiến dịch. Ví dụ: Phân bổ chi phí cho planning là 500 triệu, truyền thông booking là một trong tỷ, TVC là 3 tỷ… sau thời điểm client chốt làm giá và KPI tương xứng với từng hạng mục đặt ra, trương mục sẽ đưa brief cho thành phần Creative để triển khai chạy chiến dịch, theo những mốc thời hạn đã cam kết.

Xem thêm: Đào Bitcoin Auto Không Cần Máy Tính Khủng Với Eobot, Cách Đào Tiền Ảo Trên Đám Mây

Execution: Trong quy trình chạy dự án, các thành phầm thực hiện do Creative Team sẽ phải qua Client duyệt thì mới được công khai minh bạch trên các kênh truyền thông. Lúc Client hy vọng sửa đổi, cũng trở nên thảo luận, ý kiến trực tiếp với account để Account làm việc tiếp với Creative Team chỉnh sửa.

Trên thực tế, có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến tiến độ dự án công trình trong suốt quá trình chạy. Ví dụ như ấn phẩm từ Creative Team mất không ít thời gian hơn dự kiến mới được client duyệt, hoặc công ty đối tác bên sản phẩm 3 chậm ý kiến trong việc truyền thông booking… vì thế Account cần phải vô cùng linh hoạt với tình trạng để điều phối team thực hiện đúng tiến độ, đúng yêu cầu của Client.

Báo cáo, nghiệm thu và thanh toán: Khi xong xuôi dự án, trương mục cần làm báo cáo nghiệm thu kết quả chiến dịch, một chiến dịch thành công xuất sắc là chiến dịch đạt được những KPI đưa ra trong bản kế hoạch ban đầu. Khi làm xong report nghiệm thu, Client sẽ thực hiện giải ngân phần quý hiếm hợp đồng sót lại cho Agency.

“Good things take time” – sẽ luôn cần thời gian để đạt được công dụng tốt. Một phiên bản brief xuất sắc cần thời gian để xây dựng, cùng một chiến dịch tốt cần có sự kết hợp nhịp nhàng thân cả hai bên.

Xem thêm: “ Bằng Tin Học Văn Phòng Tiếng Anh Là Gì ? Kỹ Năng Tin Học Văn Phòng Cơ Bản

Tạm kết

Nếu chúng ta đã chuẩn bị sẵn sàng để lao vào ngành marketing đầy sắc đẹp màu, hãy bắt đầu từ khối hệ thống kiến thức căn bạn dạng nhất cùng với khóa học kinh doanh Foundation trên Tomorrow Marketers. Khoá học tập được xây dựng dựa vào quy trình marketing thực tế đang vận dụng tại những tập đoàn đa quốc gia, không chỉ cung cấp tư duy marketing bài bản, khối hệ thống hoá kiến thức chuyên môn, mà còn hỗ trợ học viên tiếp cận cùng với mạng lưới giảng viên là các cai quản cấp cao, với những bàn sinh hoạt cùng ngành kinh doanh – có tương lai một mở màn vững chắc cho việc nghiệp marketing chuyên nghiệp!

*

Bài viết thuộc bạn dạng quyền của Tomorrow Marketers, vui vẻ không xào luộc dưới đều hình thức.