Telegraph là gì
Với một lượng can dự và fan theo dõi lớn trên những nền tảng mạng buôn bản hội, mặc dù nhiên, một thử thách lớn đưa ra đối với tờ The Telegraph là làm cố gắng nào để vươn lên là sự tương tác trên mạng xã hội này thành những đăng cam kết trả chi phí thực sự.
Bạn đang xem: Telegraph là gì
The Daily Telegraph hay còn được gọi được gọi đơn giản và dễ dàng là The Telegraph, là một trong những thương hiệu báo nước nhà của Anh ra đời vào năm 1855, được tạo trên khắp vương quốc Anh và cả quốc tế. Đây cũng là tờ báo châu Âu đầu tiên phát triển website vào năm 1994 và luôn ổn định trong việc áp dụng những nền tảng và công nghệ mới. Chỉ tính riêng trên sản phẩm di động, tờ báo này hiện đam mê hơn 15 triệu người tiêu dùng mỗi tháng.
Năm 2019, trong quy trình điều chỉnh chiến lược biến đổi số đồng thời bảo vệ các dòng lệch giá trong tương lai, The Telegraph đã gửi sang tập trung ưu tiên vào người đăng ký, cùng với mục tiêu đưa ra là đạt 10 triệu người đăng cam kết và một triệu người đăng ký kết trả phí vào thời điểm năm 2023.
Chuyển đổi người theo dõi trên social thành người đăng ký
Với một lượng can dự và người theo dõi lớn trên các nền tảng mạng buôn bản hội, mặc dù nhiên, một thử thách lớn đưa ra là làm vắt nào để biến sự liên can trên social này thành những đăng ký kết trả phí tổn thực sự.
Theo Elise Johnson, Giám đốc media Xã hội tại The Telegraph: "Việc thuyết phục ai kia trở thành người đăng ký diễn ra khá lờ lững chạp, mặc dù The Telegraph cung cấp phiên bản dùng test miễn phí kéo dài một tháng, nhưng fan hâm mộ không buộc phải lúc nào thì cũng sẵn sàng biến đổi người đk trả tầm giá sau khoảng thời gian dùng thử này. Họ thường xuyên là những người dân đăng cam kết trung thành của các tờ báo khác, hoặc là những người dân ngại trong việc thay đổi".
"Nếu shop chúng tôi chỉ luôn luôn yêu cầu người theo dõi nhấp qua website của mình, thì điều đó sẽ không thực sự khiến công ty chúng tôi gắn bó với họ. Do vậy, nỗ lực vào đó, cửa hàng chúng tôi giới thiệu những bài báo mang đến họ cùng kể toàn thể câu chuyện trên mạng làng hội. Shop chúng tôi cung cấp một thương mại & dịch vụ hơn là yêu ước họ cho với chúng tôi", Johnson share thêm.
Có một sự thật là trên mọi nền tảng khi người theo dõi tương tác nhiều, đăng ký cũng biến thành tăng lên.
Elise Johnson, Giám đốc truyền thông Xã hội, The Telegraph
Việc biểu lộ sự tôn trọng khán giả theo biện pháp này ở đầu cuối sẽ dẫn tới việc đăng ký. Vì chưng đó, phương tiện truyền thông media xã hội đóng góp một vai trò quan trọng trong vấn đề thúc đẩy số dân cư đăng cam kết và nó cũng biến thành ngày càng phát triển lớn khỏe khoắn hơn nữa.
Thành công trên Facebook thúc đẩy số lượng người đăng ký
Facebook có lẽ rằng là nền tảng media xã hội thành công xuất sắc nhất của The Telegraph vào việc thay đổi người quan sát và theo dõi thành người đăng ký trả phí.
Chiến lược của hãng gồm nhị phần đó là: thống trị các bài đăng và tối ưu hóa thời hạn để thu hút fan dùng; Lên kế hoạch trước cho những bài đăng trong ngày và tập trung thời gian cũng giống như sự để ý vào những sáng loài kiến khác liên quan đến tương tác.
Để tối ưu hóa cả hai điều trên, The Telegraph đã với đang sử dụng Echobox - một giải pháp truyền thông buôn bản hội áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) giúp những nhà xuất bạn dạng đạt được phạm vi tiếp cận xã hội to hơn và tự động hóa hóa vận động truyền thông buôn bản hội của họ.
The Telegraph kết hợp tự động hóa hóa vì chưng AI điều khiển và tinh chỉnh và đăng bài xích do công ty báo lí giải tùy trực thuộc vào văn bản và bối cảnh. "Chúng tôi áp dụng phương thức tiếp cận bởi vì con tín đồ dẫn dắt để ra quyết định nội dung nào vẫn đăng, nhưng làm cho Echobox đưa ra quyết định khi nào nội dung bài viết sẽ được đăng. Đặc biệt khi ấy không phải là một trong những ngày có quá nhiều tin tức, công ty chúng tôi sẽ nhằm AI tiếp quản. Tối ưu hóa thời gian để giúp bạn triển khai được một khối lượng quá trình rất lớn, vì chưng bạn không cần phải loay hoay cùng theo dõi phần nhiều gì đã đăng sau mỗi nửa giờ", Johnson cho biết.
(Hình minh họa)
Tầm quan trọng đặc biệt của mô hình thử nghiệm A/B
The Telegraph cũng sử dụng quy mô thử nghiệm A/B (A/B testing) mang đến Facebook, chất nhận được thử nghiệm những tiêu đề, thông điệp, hình ảnh hoặc video khác nhau nhằm tìm ra phiên bản nào thu hút khán giả nhất.
Johnson mang lại biết: "Chúng tôi sử dụng thử nghiệm A/B khi chúng tôi muốn chứng tỏ sức mạnh mẽ của dòng tiêu đề ngắn lại hơn hoặc khi công ty chúng tôi cố cố kỉnh giúp một phóng viên hay là 1 nhà báo hiểu đều gì là cân xứng hơn với khán giả".
The Telegraph sử dụng thử nghiệm A/B cho Facebook.
Xem thêm: Alkalinity Là Gì ? Nước Alkaline Là Gì
Theo Antoine Amann, Giám đốc điều hành và quản lý của Echobox, những nhóm truyền thông xã hội của những nhà xuất bản thường đề xuất dành một lượng thời gian phải chăng để xác định nội dung nào là tốt nhất có thể để share hoặc chia sẻ lại trên social và thời khắc nào là thời điểm cực tốt đăng sở hữu để tạo nên nhiều lưu lượt truy vấn và can dự nhất. Hệt như The Telegraph, những tòa soạn cũng đã nhận ra những điểm mạnh của việc sử dụng AI để vứt bỏ những bỏng đoán này và về tối ưu hóa câu hỏi xuất bản trên mạng làng mạc hội.
"Như chúng ta thấy trong những hiểu biết của The Telegraph, họ tiết kiệm chi phí được đáng kể thời hạn và cố vào kia họ rất có thể dành thời hạn cho các hoạt động có cực hiếm cao như sản xuất nội dung thu hút và thúc đẩy đk kỹ thuật số", Giám đốc điều hành của Echobox phân chia sẻ.
Chia sẻ lại trên Facebook vẫn chưa được sử dụng rộng rãi, nhưng nó sẽ mang lại cơ hội duy nhất cho những nhà xuất phiên bản trong vấn đề tăng đáng kể lưu lượt truy cập xã hội của họ mà không mất phí.
Antoine Amann, Giám đốc điều hành quản lý của Echobox
Tuy nhiên, theo một nghiên cứu mới đây của Echobox kiểm tra dữ liệu từ rộng 600 nhà xuất bản số 1 từ khắp vị trí trên thay giới cho thấy phần lớn các nhà xuất phiên bản hiện bắt đầu chỉ chia sẻ lại một lượng bé dại nội dung trên Facebook và hoàn toàn hoàn toàn có thể đạt được nấc tăng đáng chú ý về lưu lượt truy cập chỉ bằng phương pháp chia sẻ lại những nội dung hiện gồm của họ.
Echobox đã đo lường hơn 1,85 triệu lượt share và 2,8 tỷ lượt nhấp trên Facebook để hiểu cách các nhà xuất bạn dạng chia sẻ lại bài xích đăng của mình và khẳng định tác động của nó so với lượt nhấp bên trên Facebook.
Theo đó, những nhà xuất phiên bản mới chỉ share lại trung bình 8% tổng số bài xích đăng bên trên Facebook của họ. Mặc dù nhiên, nghiên cứu và phân tích này đã chỉ ra rằng một lượt share lại tạo nên trung bình 67% số lần nhấp chuột mà nó nhận được dưới dạng một lượt chia sẻ ban đầu. Thậm chí với 13% bên xuất bản, lượt chia sẻ lại của Facebook còn quá trội rộng so cùng với lượt phân tách sẻ lúc đầu của họ.
Theo Antoine Amann, chia sẻ lại bên trên Facebook vẫn không được sử dụng rộng lớn rãi, nhưng nó sẽ đem lại thời cơ duy nhất cho các nhà xuất bạn dạng trong câu hỏi tăng đáng chú ý lưu lượt truy vấn xã hội của họ mà ko mất phí.
Theo đó, tổng số lượt nhấp chuột trên nền tảng Facebook ở trong phòng xuất bạn dạng này đã tiếp tục tăng 38% với trung bình lượt share trên Facebook nhận được không ít lượt nhấp rộng 205% so với các bài đăng khác được share theo biện pháp thủ công. Kết quả là, The Telegraph đã tạo ra mức lớn mạnh 45% về số người đk kỹ thuật số (số liệu được cập nhật tính đến tháng 8/2020).
Xem thêm: Tập Hợp R Trong Toán Học Là Gì, R Là Gì Trong Toán Học
Echobox được rộng 1.000 đơn vị xuất bản số 1 thế giới lựa chọn, bao hàm Newsweek, The Times, The Telegraph, Handelsblatt, Le Monde cùng Conde Nast. Cùng với Echobox, các nhà xuất phiên bản đã chia sẻ hơn đôi mươi triệu bài xích đăng với tiếp cận được với mặt hàng tỷ tín đồ mỗi năm.
